Bogotá, Colombia
Análisis de Competencia
Homólogos
Los empaques de la competencia y más específicamente de los sabores que nuestro té maneja, se puede observar que todos manejan un concepto muy literal mostrando de primeras la fruta que destaca por su sabor (fotografia), además la gama de colores va de la mano con los colores que tiene el mismo ingrediente. De acuerdo a la forma, estos tés vienen en tisanas por ende el empaque que generalmente utilizan es una caja de cartón, cosa que cambia cuando los tés vienen sueltos ya que su empaque es más dinámico tanto en material como en forma.
Otro aspecto entre estas marcas es el precio ya que no todas apuntan hacia el mismo público, en el caso de el Té Hindú sus precios pueden estar entre los $3.000 y $28.000 pesos colombianos y en el caso del Té Twinings se encuentra entre los $8.000 a $36.000 pesos colombianos dependiendo del producto que lleve.Estos precios pueden cambiar dependiendo si estos son medicinales o no.
Los nombres de estas diferentes marcas de tes están tanto en ingles como en español.
Para este caso se decidió mantener para el caso de Heartea la gráfica ya conocida manejada por los tés en cuanto a poner los ingredientes en la parte frontales del empaque pero se decidió innovar dejando de lado las cajas de cartón y las tisanas para cambiarlas por lata y té suelto.
(En colombia no es muy común encontrar té suelto)
Puntos de venta
Heartea se encontrara en los principales supermercados del país, y tambien en algunas tiendas de té .
Luego de realizar una revisión exhaustiva dentro de las góndolas de supermercado nos dimos cuenta que la mayoría de los productos de té suelen utilizar colores muy llamativos, por lo cual a veces se crean puntos de tensión en los empaques que no siguen estas reglas como lo pueden ser los empaques de color blanco, por lo cual se decidió tomar este camino para la realización de nuestro empaque.
Teniedo en cuenta que Heartea es un té medicinal nuevo en el mercado se pondra en la zona de tés para que la gente lo comienze a conocer de una forma facil y amigable, pero al estar acompañado de otras marcas de té no medicinales, pero igualmete conocidas, se decidio crear un eje diferenciador tanto en el empaque como en su presentacion, por esta razón va a contar con patrones unicos con steakers que cuenta con toda la informacion legal necesaria para este tipo de productos (removible), los cuales haran que Heartea resalte sobre su competencia directa e indirecta al mismo tiempo que generan su propio eje de sostenibilidad, ya que no solo contaran con latas reutilizables decorativas sino tambien con repuestos que haran de Heartea una marca única ya que cuenta con elementos que niguna otra marca tiene dentro del mundo del té. Se planea poner el té en un etrepaño a la altura de la mirada de la gente, para que la gente lo comience a notar asi no lo compre y tambien porque tendra un precion entre los 15.000 a 20.000 pesos colombianos.
NAMING
-Tescura
-Bienestea
-Magentea
-Teacenter
-Centea
-Tearry
-Heartea
-Tealthy
-Zenzero
-Zentear
-Aliviaté
-TTRA
-Tcore
-Kettle
-Teapot
-Teacore
-Tickers
-Tea-ckers
-Tea-care
-Chá
Partiendo de los análisis de público, y teniendo en cuenta que queremos que nuestro nombre sea pregnante y sonoro y además que comunique lo que es el producto y para lo que fue creado decidimos que HEARTEA era la mejor opción
Referentes
CONCLUSIONES
De acuerdo a nuestro público objetivo y pensando en sus necesidades, además teniendo en cuenta el tono de la marca que queremos transmitir, y haciendo un análisis de la competencia y de otros productos similares, nos dimos cuenta que para NO ser clasificados como un té más, tenemos que salir de la gráfica preestablecida de los tés, no solo para tener un factor diferenciador desde el inicio sino también para resaltar la razón para la cual fue creado, ayudar a personas con problemas cardiovasculares, por esta razón se decidió utilizar una gráfica limpia y directa que llame la atención no solo del público objetivo sino de cualquier persona que lo vea, ya que su factor diferenciador además de ser medicinal es que no genera efectos secundarios a sus consumidores, por lo cual cualquier persona que lo quiera probar lo puede hacer sin ningún problema.
%201.png)
Philosopher
También decidimos utilizar una tipografía humanística ya que transmite fuerza y seguridad, además por sus remates semejantes al palo seco tiene contraste logrando contarle al público de una manera más directa y concisa lo que queremos transmitir. Al ser un producto nuevo queremos que cuente con las mismas herramientas que productos similares por lo cual a partir de eso nos pudimos dar cuneta que utilizan mucho este tipo de tipografías para llegar al mismo tipo de público que queremos nosotros.
Para seguir con la idea de una gráfica muy limpia y pura decidimos utilizar la fotografia con la ilustración de una forma simple y básica que transmita de forma directa el mensaje pero sin dejar de lado la cercanía que queremos con nuestros clientes.
Ademas para los patrones de las cajitas de lata elegimos formas sencillas pero bonitas que harán que nuestros publico objetivo se sienta atraido por ellas, no solo por tenerlas si no también por reutilizarlas y coleccionarlas.
Teniendo en cuenta la paleta de color que nuestros compañeros de ingeniería de alimentos ya tenían se decidió replantear teniendo como base los colores que ellos propusieron, quisimos llevar el concepto de frescura y cuidado a nuestra paleta, por eso escogimos tonos que se encuentran en nuestros ingredientes, en cuanto a los colores secundarios escogimos tonos que van en relación con los ingredientes secundarios de nuestro producto como el verde menta, y el amarillo claro , por lo tanto los colores de estos los tratamos con una saturación baja, además para que quedara en concordancia con lo limpio del blanco, para contrastar decidimos tomar la cereza magenta como referente ya que es nuestro ingrediente diferenciador, así que escogimos un color saturado como lo es el magenta al 100% y para acompañar en algunos detalles el negro.
Esta paleta de color no se tomara para la creación de los patrones de las latas ni de las bolsitas de repuesto, sino para las etiquetas de nuestros productos y así mantener la imagen de la marca aunque nuestros patrones sean diferentes, esta decisión también se tomo para no confundir a la gente a la hora de ver en las góndolas nuestros productos ya que al ser todos los patrones diferentes se puede dar a entender sin querer, que cada uno tiene un sabor diferente, el cual no es nutro caso, por eso se va a mantener la mima etiqueta en todos para prevenir estas situaciones .
PRINCIPALES
SECUNDARIOS
