Bogotá, Colombia
PÚBLICO OBJETIVO
ADULTOS MAYORES CON PROBLEMAS CARDIOVASCULARES
(como hipertensión arterial sistémica , la anemia , la enfermedad arterial coronaria , las dislipidemias y las diabetes mellitus .
1
Principal
Edad: 60-70+
Relaciones: Familia, Pareja y Amigos, enfermero o persona de compañía
Situación económica: pensionado con recursos suficientes para vivir con comodidad
Trabajo: pensionado
Transporte: transporte publico (taxi)
Residencia: un casa o apartamento
Ocio: Leer, ver televisión, caminar, hacer alguna actividad física, dormir, cocinar.
Aparatos electrónicos: teléfono fijo, en algunos casos celular gama media-baja.
Moda y Marcas: compran en tiendas como Patprimo, o Gonzo ,compran productos 100% naturales pero de buena calidad.
Gustos: Les gusta ver television, pasar tiempo con la familia, cuidarse, estar activos tanto en mente como en cuerpo.
2
Secundario
ADULTOS CON PROBLEMAS CARDIOVASCULARES
(como hipertensión arterial sistémica , la anemia , la enfermedad arterial coronaria , las dislipidemias y las diabetes mellitus .
Edad: 40-60
Relaciones: Amigos y familia
Situación económica: vive con recursos suficientes para vivir con comodidad.
Trabajo: trabaja en una empresa o entidad privada o pública.
Transporte: carro, generalmente modelo 2010 en adelante.
Residencia: apartamentos o zonas residenciales cerca a tiendas de barrio.
Ocio: ir a cine, a restaurantes, salen a centros comerciales, reuniones con amigos.
Aparatos electrónicos: celular gama media-alta.
Moda y Marcas: compran productos 100% naturales pero de buena calidad, generalmente compran en tiendas que les recomiendan su círculo de amigos, o que son reconocidas, como JULIO, ZARA, MANGO, BATA.
Gustos: les gusta leer, salir a comprar, hacer ejercicio, cuidar su cuerpo y su mente, ver peliculas.
Aunque nuestro público objetivo se basa en dos grupos relativamente parecidos en cuanto a sus problemas cardiovasculares y sus estilos de vida, decidimos enfocarnos mas que todo en los adultos mayores y mas precisamente mujeres entre los 60 - 70+ años, ya que a partir de una encuesta realizada por nuestras compañeras de ingeniería de alimentos, nos pudimos dar cuenta que las personas que consumen de manera mas frecuente té son las mujeres dentro de este rango de edades. Por esto mismo se eligió una tipografía de buena lecturabilidad, acompañada de textos cortos y preciso que haran mas cercana la relacion entre el publico y nustra marca.
MARCAS
No son necesariamente de té pero generalmente nuestro publico objetivo las consume.
Revisando los empaques de las marcas utilizadas por nuestro publico objetivo nos pudimos dar cuenta que en general todos utilizan colores llamativos, como el verde o el blanco, acompañados de una gráfica directa como en el caso del finesse que utiliza la fresa o en el caso de tosh que utilizan su producto, también vimos que casi todas utilizan tipografías palo seco y humanísticas, las cuales les permiten un mayor nivel de legibilidad y lecturabilidad a la hora de encontrase en una góndola.
Para este caso nos dimos cuenta que para poder competir contra otros productos no relacionados directamente con el té debemos utilizar elementos como la gráfica de los ingredientes dentro del empaque como estas tipografías humanísticas ya que tiene un gran nivel de lecturabilidad para toda clase de público, pero no queremos utilizar elementos comunes para el empaque como lo es el plastico o el cartón sino lata.
TONO DE VOZ DE LA MARCA
De acuerdo al proyecto planteado por el equipo de trabajo de ingeniería de alimentos el cual creó esta infusión de frutos de jengibre, granada, té verde y cereza magenta, con el objetivo de ayudar principalmente a los adultos mayores en la prevención de problemas cardiovasculares, se decidió plantear un enfoque amigable, directo y concreto. Esto se determinó gracias a las características del público anteriormente delimitado. A pesar de que no es un medicamento común y corriente si cuenta con todos los beneficios que estos traen por lo tanto tiene que ser directo contando con la seriedad de lo que conlleva vivir o desarrollar estos problemas de salud, además se contará con un tono amigable que le permitirá saber tanto al público objetivo como a cualquier otro comprador que desee adquirir el producto no solo por sus beneficios si no también por su sabor, que esta infusión es 100% natural y no producirá ningún efecto secundario. Ademas de esto se cambio el tagline para darle la idea al público de que Heartea es el que te cuida, cayendo toda la responsabilidad sobre él y no sobre sus consumidores.